BOSS面對面

不知不覺吾皇貓即將迎來 10 周年慶，這個從繪本起家的“傲嬌” IP 如今已經(jīng)擁有動畫、書籍、電影、表情包、展覽等多元表現(xiàn)形式，發(fā)行的數(shù)字卡牌可以在一小時內(nèi)售出 50 萬張，而那句經(jīng)典臺詞“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”更是獲得了無數(shù)年輕人的情感共鳴。

有趣的是，盡管進入數(shù)字時代，但吾皇貓在近 10 年里都保持著大量的紙質(zhì)書內(nèi)容更新，看來，關于如何通過深耕 IP 內(nèi)容保持與更多粉絲的情感鏈接？如何讓 IP 內(nèi)容更具商業(yè)價值？一間宇宙（北京）文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王偉靜有著自己的解讀。

王偉靜

一間宇宙（北京）文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人

關于IP

持續(xù)夯實IP精神內(nèi)核

引起粉絲情感共鳴

  CLE：吾皇貓作為從繪本起家的中國原創(chuàng) IP 積累了大量的粉絲，如何確保它的話題度和活躍度？雖然已經(jīng)有了很成功的動漫作品，但仍在繪本領域深耕是出于怎樣的考量？  

  王偉靜：我們在內(nèi)容端口持續(xù)輸出多元形式的內(nèi)容，例如漫畫、壁紙頭像、表情包、動畫、圖書等等，讓粉絲總有新“觸點”，總能看到“不一樣“的吾皇貓，又總能和吾皇貓產(chǎn)生共鳴；吾皇貓的核心傳遞就是這句話——“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”。這句話看起來是吐槽，但本質(zhì)上，它是在親密的人面前的一種情感表達。  

人類作為情感動物，需要把情感表達出來。但在陌生人面前，我們是不會表達自己的，我們總想要表現(xiàn)得很完美，沒有情緒。但在熟人面前，我們會表現(xiàn)真實的自己，分享喜怒哀樂，跟他吐槽，找到情感的宣泄出口。吾皇就是這個出口的載體。我們在作品中說出了很多人內(nèi)心最真實的、想表達但是又不敢表達的一些想法。  

吾皇貓作者白茶在新書簽售會

內(nèi)容 IP 最核心的是對文化、對人性、對用戶需求的研究和洞察。人的情感是需要被表達、被釋放的，我們會一直圍繞這個點去做內(nèi)容創(chuàng)作，不斷地和用戶去互動，讓用戶記住吾皇貓。  

繪本是 IP 的“內(nèi)容源頭”，它以“圖文敘事”為吾皇貓 IP 構建最初的精神內(nèi)核與故事框架，是形象類 IP 沉淀文化價值的優(yōu)質(zhì)載體。同時，繪本兼具“收藏性+傳播性”，既能觸達親子家庭培育新粉絲，又能通過紙質(zhì)閱讀的“儀式感”，讓 IP 精神被深度感知。即便新媒體迭代，繪本與短視頻、動畫并行，成為 IP“內(nèi)容深耕”的重要端口——它不只是“過去的形式”，更是IP長期發(fā)展的“文化底座”。就像上面提到的，吾皇貓保持每年一本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》漫畫繪本，也打好了 IP 長期穩(wěn)定發(fā)展的根基。  

  CLE：一間宇宙成功將旗下吾皇貓 IP 進行多維布局，有什么 IP 運營經(jīng)驗可以分享？  

王偉靜：吾皇貓的 IP 運營核心是“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎，抓住流量端與產(chǎn)品渠道端雙引擎，深度參與商業(yè)合作打造雙贏”。吾皇貓從早期自媒體漫畫、表情包，拓展到圖書、短視頻、動畫番劇、甚至是未來的出版物矩陣及獨立游戲，始終圍繞吾皇獨特的“傲嬌”人設，深耕精細化的內(nèi)容，以不同內(nèi)容形式持續(xù)夯實 IP 精神內(nèi)核，讓粉絲在多元內(nèi)容里找到情感共鳴。

例如我們的圖書板塊，既保持經(jīng)典系列的穩(wěn)定產(chǎn)出，每年一本核心漫畫，又持續(xù)拓展新品類-青少年讀物，讓 IP 在“傳承+創(chuàng)新” 中，適配不同代際、不同需求的用戶，筑牢長期發(fā)展根基。與此同時，通過 ToC 端口緊緊抓住流量，用高頻內(nèi)容觸達新老用戶；ToB 端攻產(chǎn)品與渠道，通過與合作方共創(chuàng)的授權合作，讓 IP 形象覆蓋粉絲的全方位消費場景，增強用戶粘性，實現(xiàn)“內(nèi)容影響力-產(chǎn)品變現(xiàn)力” 的雙向循環(huán)。  

  CLE：今年一間宇宙圍繞 IP 進行了哪些創(chuàng)新探索？有哪些授權策略的調(diào)整？策劃了哪些營銷策略激活粉絲熱情？  

  王偉靜：我們今年在 IP 運營上更著重“產(chǎn)品向開發(fā)拓展”，例如優(yōu)酷合作的 3D 影視級短片、圖書出版、游戲、線下活動等。其中我們較為重要的一個更新迭代的產(chǎn)品就是圖書出版，從相對單一的漫畫繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，向系列化、品牌化升級，布局青少年讀物以及泛科普等板塊，其實我們之前也有過歷史及航天科普系列的圖書《吾皇巴扎黑漫畫大中華史 1、2、3》和《吾皇巴扎黑航天科學史》，未來我們將會涉足更多領域的知識內(nèi)容科普，我們還將推出雜志期刊，將吾皇貓IP圖書打造成長期內(nèi)容陣地。

另外，我們今年也在做游戲的開發(fā)，目標是在 Steam 平臺上線一款解謎風格的游戲，是吾皇貓的一次全新的嘗試。吾皇貓還將落地一場集游玩消費于一體的親子主題體驗活動，即將在北京頤堤港與大家見面，幫助我們更好的挖掘場景化消費潛力，拓展更多的用戶。  

隨著我們 IP 運營新方向的制定，我們的授權策略也在同步做調(diào)整，從 “流量驅(qū)動” 轉(zhuǎn)向“品類協(xié)同深耕”，我們會優(yōu)先選擇與 IP 調(diào)性適配且可以長期共促的品類，如毛絨、服裝、圖書等大類目，不再局限于“一錘子買賣”這樣的單次聯(lián)名，而是與合作方綁定“內(nèi)容共創(chuàng)+產(chǎn)品落地”，如：與高德地圖合作付費車標，深度參與造型設計、動畫效果、文案內(nèi)容等，讓 IP 成為合作產(chǎn)品的“價值放大器”。  

About授權合作

內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容

CLE：圍繞旗下吾皇貓和巴扎黑IP今年都有哪些亮點合作案例？有哪些合作經(jīng)驗和方法論可以分享？  

王偉靜：今年有一個很有代表性的合作是與高德地圖合作的 3D 動態(tài)付費車標，這個合作從前期的造型設計到動效趣味化，我們?nèi)潭加袇⑴c打磨，不僅打開出行品類合作新賽道，更讓 IP 形象“隨行化、陪伴化”，更加貼近用戶的日常出行生活。  

另一個案例是和齊心文具的聯(lián)名合作，將傲嬌萌趣的 IP 形象融入筆、本子等文具及文創(chuàng)產(chǎn)品，借文具高頻使用場景，強化 IP 在學生、辦公人群中的滲透，讓 IP 從“內(nèi)容符號”變成“日常陪伴”。隨著我們和齊心文具的持續(xù)深入合作，我們也共同開發(fā)出更多除日常文具之外的品類，例如水杯、時下年輕人喜歡的徽章、貼紙等，甚至還推出了文具盲盒、盲袋，讓聯(lián)名文具“玩起來”，也極大的激起了用戶的消費欲望。  

吾皇貓×齊心文具

在今年我們還與螞蟻集團旗下鯨探跨界合作上線了一款數(shù)字抽賞卡牌，這也是鯨探抽賞首次與國內(nèi) IP 形象的結合。 我們首次合作的「奇思喵想博物館」系列有著不錯的銷售成績，50 萬張數(shù)字卡牌上線一小時內(nèi)即售罄，用“賽博拆卡”玩法讓粉絲跟著吾皇巴扎黑走近古今中外的稀世珍寶與名勝古跡。

在第一彈卡牌良好的銷售成績加持下，我們在今年 6 月份聯(lián)合推出了第二彈抽賞卡牌「東方閑趣·貓狗嬉世錄」。這次跨界合作不是簡單的數(shù)字藏品發(fā)售，而是用數(shù)字藏品的技術讓 IP 以一種更新的方式呈現(xiàn)在大家眼前，既為粉絲打造了全新收藏場景，也為 IP +數(shù)藏的合作模式提供了一個優(yōu)秀的案例。

在此可以給到大家的一些經(jīng)驗是把每一項商業(yè)合作當成內(nèi)容來創(chuàng)作，“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容”。好的內(nèi)容能撬動好的商業(yè)合作，而好的商業(yè)化產(chǎn)品本身就是好的內(nèi)容。而每一項好的商業(yè)合作，都可以助力 IP 自身品牌的建立，達到 IP 和品牌 1+1>2 的雙贏效果。  

  CLE：一間宇宙在選擇合作方時考慮的因素有哪些？有哪些重點開拓的被授權行業(yè)？ 

  王偉靜：我們在選擇合作方時候，核心是要判斷是否是 “品類適配 + 長期價值” 。優(yōu)先選與 IP 調(diào)性契合、用戶重疊度高的品類，如：毛絨玩具、服裝、文創(chuàng)、家居日用品等，天然適配吾皇“萌系”屬性，確保 IP 元素融入自然，不違和。同時很重要的一點是品類要適配全年齡段人群，是要積極向上的，要避開有局限性的品類。  

再到品牌的選擇上，我們要判斷合作是否能“雙向增益”——IP 能否助力品牌產(chǎn)品差異化，品牌能否借品類讓 IP 滲透新人群，如：科普圖書合作，既為 IP 沉淀文化價值，又觸達親子家庭。在合作過程中，你需要提供的解決方案是它的內(nèi)容跟客戶的產(chǎn)品或宣傳能夠做到很好的結合，這樣來減少對 IP 的消耗，甚至說合作可以為 IP 帶來賦能。  

在我們現(xiàn)階段重點開拓“新消費場景+文化垂類”的相關品類，如線下體驗（親子充氣堡），讓IP從“商品”走進“生活場景”，強化用戶觸感。并深耕圖書（系列化開發(fā) ）、科普（泛科普讀物）、游戲等，借文化內(nèi)容為 IP 注入“精神厚度”，筑牢長期競爭力。  

  CLE：近幾年快閃等 LBE 授權非常流行，一間宇宙在這方面有哪些經(jīng)驗心得？如何能做到差異化創(chuàng)新？  

  王偉靜：除了吾皇貓商業(yè)藝術美陳展覽之外，在 2024-2025 年度我們也有結合新書上線聯(lián)合書店在各大商場做過主題的快閃，也都收獲了不俗的成績?？扉W本質(zhì)是 “情緒價值販賣”，核心要給用戶“獨特體驗”。過去我們靠大型落地活動，例如藝術美陳展覽做品牌曝光，如今要跳出“美陳+貼標商品”的常規(guī)模式，更聚焦“產(chǎn)品+體驗”融合：像我們即將在 9 月與頤堤港合作的大型親子充氣游樂城堡，花數(shù)月調(diào)研用戶需求，同時聯(lián)動商場做場景定制，把吾皇 IP 融入“親子互動”，讓快閃從“打卡點”變成“可參與、可消費的體驗場”。 

吾皇貓線下快閃

吾皇貓×北京樂多港萬豪酒店

About未來

共慶吾皇貓10周年

打造“中國萌系文化”

  CLE：明年就是吾皇貓的 10 周年紀念，有哪些 IP 合作和活動規(guī)劃？  

  王偉靜：2026 年吾皇貓 10 周年，在內(nèi)容板塊上，我們計劃推出紀念版動畫短片，延續(xù) 3D 影視級品質(zhì)，深挖IP十年故事線以及圍繞十年創(chuàng)作幕后與粉絲進行深度互動，以及推出獨立游戲，讓用戶沉浸式參與吾皇“十年冒險”。在線下我們計劃落地全國快閃體驗活動，如：“吾皇十年時光館”，融合懷舊展區(qū)、互動打卡、限定周邊發(fā)售，聯(lián)動合作品牌推出 “十年紀念款”，讓粉絲從“內(nèi)容消費”到“場景參與”，全維度感受IP十年溫度。  

  CLE：未來，一間宇宙在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？  

  王偉靜：在未來的 IP 合作上“長期品類深耕 + 內(nèi)容爆款攻堅” 。品類上，鎖定 “強適配、可沉淀” 的大類目，與頭部品牌深度綁定以把 IP 符號變成“品類特色標簽”。在內(nèi)容上，集中資源攻堅“爆款作品”，用“爆款內(nèi)容”刷新 IP 影響力，帶動全品類合作升級。持續(xù)輸出優(yōu)秀科普類圖書作品，積累不同年齡層級的粉絲用戶，并深化“國漫出海” 策略，輸出更多語言版本的圖書內(nèi)容，輸出吾皇貓  IP 的“中國萌系文化”，借海外渠道觸達新人群。  

參展亮點

  CLE：一間宇宙已經(jīng)多年參加 CLE 中國授權展，在 2025 年的展會上有哪些亮點？  

  王偉靜：2025 年參展，我們將為大家核心展示“IP 多元化開發(fā)成果”，搭建“吾皇主題體驗區(qū)”，融合圖書（系列化成果）、游戲（開發(fā)中作品試玩）、授權商品（含十年紀念款）四大板塊，讓 ToB 客戶直觀看到 IP 從“內(nèi)容”到“全場景產(chǎn)品”的落地能力，并且我們也會帶來“10 周年合作計劃”“新內(nèi)容開發(fā)動態(tài)”的內(nèi)容，既是成果展示，也是與行業(yè)伙伴“提前建聯(lián)”的窗口，讓展會成為吾皇 IP“生態(tài)拓展”的新起點。  

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，一間宇宙將攜吾皇貓等 IP 亮相 W1E09 展位，歡迎各位前來參觀、交流！

【廣告】 （免責聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風險自擔。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人，如有侵權，請聯(lián)系本網(wǎng)進行刪除。