在競爭激烈的飲料市場中，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力。東鵬飲料作為行業(yè)的佼佼者，一直以來都秉持著創(chuàng)新精神，不斷為消費者帶來驚喜。近日，東鵬飲料全新推出的“補水啦” 無糖系列，再次成為市場關(guān)注的焦點。這一舉措不僅是對產(chǎn)品矩陣的重要擴充，更是東鵬飲料精準把握市場趨勢，滿足消費者健康需求的有力證明。

東鵬補水啦無糖系列

快速崛起的 “補水啦”，成為東鵬第二增長曲線

東鵬補水啦自上市以來，便展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展?jié)摿ΑＩ鲜械诙?，其營收就猛增至 14.95 億元，同比增長 280.37%，這樣的增長速度在飲料行業(yè)中極為罕見。進入 2025 年第一季度，其延續(xù)強勢表現(xiàn)，營收達到 5.7 億元，同比增長 260%，在東鵬飲料總營收中占比達 11.76%。短短兩年時間，東鵬補水啦便從一個新品成長為“十億級單品”，成功躋身東鵬飲料產(chǎn)品陣營的前列，成為集團第二增長曲線的核心支點。

東鵬補水啦的成功并非偶然。在產(chǎn)品定位上，它精準抓住了消費者對電解質(zhì)飲料的需求。隨著人們健康意識的提升，在運動健身及日常工作生活中，對能快速補充水分與電解質(zhì)的飲品需求日漸增長，其憑借豐富的電解質(zhì)配方，可迅速為身體補充因出汗流失的水分和礦物質(zhì)，維持身體的水分與電解質(zhì)平衡，滿足消費者在不同場景下的補水需求。

全新無糖系列登場，直擊年輕消費者健康訴求

當(dāng)下，年輕消費者對于健康的關(guān)注度越來越高，他們在追求美味的同時，也更加注重產(chǎn)品的健康屬性。無糖、低熱量的飲品成為了他們的首選。東鵬飲料敏銳地捕捉到了這一市場變化，適時推出東鵬補水啦無糖系列，以滿足年輕消費者對于健康與口味兼得的渴望。

東鵬補水啦無糖系列在口味上進行了精心研發(fā)，特別推出了荔枝與檸檬口味。荔枝口味清新可口，檸檬口味清爽宜人。兩種口味的推出，既符合年輕人對于多樣化口味的追求，又在無糖的基礎(chǔ)上滿足消費者味覺體驗，讓消費者在暢飲的同時無需擔(dān)憂糖分攝入過多帶來的健康問題。

東鵬補水啦無糖系列

在包裝設(shè)計上，東鵬補水啦無糖系列也延續(xù)了東鵬飲料一貫的時尚風(fēng)格。簡潔而富有活力的包裝，搭配醒目的東鵬補水啦標識，使其在貨架上脫穎而出，能夠迅速吸引年輕消費者的目光。無論是在運動場上揮灑汗水后，還是在忙碌的工作學(xué)習(xí)間隙，東鵬補水啦無糖系列都能成為年輕消費者隨時補充水分和電解質(zhì)的最佳選擇。

多維度優(yōu)勢助力，東鵬飲料構(gòu)建強大產(chǎn)品矩陣

除了東鵬補水啦無糖系列的成功推出，東鵬飲料在市場上的優(yōu)勢還體現(xiàn)在多個維度上。在渠道建設(shè)方面，東鵬飲料經(jīng)過多年的深耕細作，已建立起了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。截至目前，其在全國的有效活躍終端門店超 400 萬家，且獲得了超 3000 家穩(wěn)定經(jīng)營的經(jīng)銷商支持，無論是繁華的城市商圈，還是偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，都能看到東鵬飲料的身影。強大的渠道滲透能力，確保了新品能夠迅速鋪貨至全國各地，讓消費者在第一時間接觸到并購買到產(chǎn)品。

在產(chǎn)能布局上，東鵬飲料同樣具有顯著優(yōu)勢。公司在全國布局 13 座生產(chǎn)基地，形成了“東西聯(lián)動、南北貫通”的產(chǎn)能矩陣。這些生產(chǎn)基地分布在廣東、廣西、天津、云南等全國核心經(jīng)濟帶，不僅有效覆蓋了國內(nèi)市場，縮短了運輸半徑，降低了物流成本，還能根據(jù)市場需求快速調(diào)整生產(chǎn)計劃，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。

數(shù)字化賦能也是東鵬飲料的一大亮點。從 2015 年的 “掃碼領(lǐng)紅包” 營銷活動開始，東鵬飲料便開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已構(gòu)建起營銷數(shù)字化系統(tǒng)、供應(yīng)鏈數(shù)字化系統(tǒng)和管理數(shù)字化系統(tǒng)三大數(shù)字化系統(tǒng)。通過 “五碼合一” 技術(shù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期追溯。在消費者端，通過微信掃碼領(lǐng)紅包與 “壹元樂享” 活動，極大地激發(fā)了消費者的參與熱情和購買欲望，增強了消費者粘性；在渠道端，數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)了對經(jīng)銷商的標準化管理，實時掌握渠道庫存、終端市價及市場動態(tài)，有效杜絕了竄貨風(fēng)險，加強了與渠道合作伙伴的合作黏性。

東鵬飲料全新推出的“補水啦”無糖系列，是其在產(chǎn)品創(chuàng)新道路上的又一重要里程碑。憑借東鵬補水啦系列產(chǎn)品的良好基礎(chǔ)，以及東鵬飲料在渠道、產(chǎn)能、數(shù)字化等多方面的強大優(yōu)勢，東鵬補水啦無糖系列有望在市場上取得更加優(yōu)異成績，進一步鞏固東鵬飲料在飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位，為消費者帶來更多健康、美味的優(yōu)質(zhì)飲品選擇。

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