在體育營(yíng)銷浪潮中,東鵬飲料以其獨(dú)特姿態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑。從國(guó)際賽事到大眾體育,從傳統(tǒng)競(jìng)技到新興潮流,營(yíng)銷布局全面深入。2025年廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在梅州的精彩上演,成為東鵬飲料體育營(yíng)銷的生動(dòng)縮影。作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴及指定功能飲料,東鵬特飲為賽場(chǎng)注入源源不斷的能量。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽

多維賽事矩陣,構(gòu)建全場(chǎng)景觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)

東鵬飲料的體育營(yíng)銷版圖絕非單點(diǎn)突破,而是一張覆蓋多元賽事、連接不同群體的立體網(wǎng)絡(luò)。

在大眾體育領(lǐng)域,東鵬飲料深度布局2025年廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽。在代表全省最高水平的業(yè)余足球賽事中,東鵬特飲作為此次超級(jí)聯(lián)賽官方指定功能飲料,不僅為參賽球隊(duì)提供賽場(chǎng)能量補(bǔ)給,更走進(jìn)各大賽區(qū)看臺(tái),為球迷的吶喊助威注入活力,通過對(duì)足球生態(tài)的全鏈條支持,借助賽事的全民關(guān)注度,成功滲透到城市社區(qū)和足球愛好者圈層。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽

在其他競(jìng)技領(lǐng)域,作為2025年國(guó)際汽聯(lián)F4中國(guó)錦標(biāo)賽的冠名贊助商,東鵬特飲將賽車運(yùn)動(dòng)的激情與挑戰(zhàn)極限的特質(zhì)融入品牌基因,通過賽事直播、賽場(chǎng)展示和車手互動(dòng)等方式,精準(zhǔn)觸達(dá)追求刺激與品質(zhì)的高端消費(fèi)群體,讓“年輕就要醒著拼”的主張與賽車文化深度共振。

此外,在電競(jìng)賽道,東鵬特飲已形成完整的布局體系:從早期贊助NESO賽事、攜手RNG戰(zhàn)隊(duì),到成為KPL官方指定飲料并推出王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品,再到2025年與PEL達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過賽場(chǎng)補(bǔ)給、粉絲活動(dòng)和IP衍生品開發(fā)等方式,深度融入電競(jìng)文化,成功樹立“電競(jìng)能量伙伴”的品牌形象。無論是選手賽場(chǎng)上的專注發(fā)揮,還是粉絲的熱情支持,東鵬特飲都提供了強(qiáng)有力的能量加持。

精神價(jià)值共振,鑄就品牌情感護(hù)城河

體育營(yíng)銷的高階邏輯,在于品牌精神與體育精神的同頻共振。東鵬飲料所倡導(dǎo)的“拼搏、進(jìn)取、堅(jiān)持”,恰與體育競(jìng)技的核心內(nèi)核高度契合。深層共鳴讓產(chǎn)品與用戶的連接超越功能屬性,升華為情感認(rèn)同。

東鵬能量“響徹”整個(gè)賽場(chǎng)

杭州亞運(yùn)會(huì)期間,東鵬特飲通過在賽場(chǎng)設(shè)置能量補(bǔ)給站、為運(yùn)動(dòng)員提供專屬的能量飲品,以及在賽事直播中展示品牌理念等方式,并以“為國(guó)爭(zhēng)光,東鵬能量”為口號(hào)全程陪伴中國(guó)健兒,從賽場(chǎng)拼搏到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)榮耀,將自身力量與家國(guó)情懷深度綁定;作為巴黎大賽央視轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴,東鵬特飲見證每一次極限突破,讓“拼搏”的精神內(nèi)核與全球頂級(jí)競(jìng)技精神相互激蕩,在國(guó)際視野中強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。

細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)滲透更顯情感連接的深度。在2025年國(guó)門之巔國(guó)際街舞聯(lián)賽中,選手們用高難度動(dòng)作詮釋青春活力,背后是無數(shù)次摔倒重來的堅(jiān)持。東鵬特飲不僅在賽場(chǎng)設(shè)置能量補(bǔ)給站提供體能支持,更以“醒著拼”的主張呼應(yīng)街舞文化的“不服輸”內(nèi)核,通過互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)讓觀眾感受與潮流文化的融合,將拼搏精神從競(jìng)技場(chǎng)景延伸為年輕人的生活態(tài)度。

2025年廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽里,業(yè)余球員雖非職業(yè)選手,卻展現(xiàn)出專業(yè)級(jí)拼勁。落后時(shí)的咬牙堅(jiān)持、平局時(shí)的全力沖刺,這些瞬間與東鵬特飲為夢(mèng)想堅(jiān)持的主張完美契合。通過視頻短片、球員專訪等內(nèi)容,將普通人的賽場(chǎng)拼搏故事轉(zhuǎn)化為情感載體,讓能量補(bǔ)給從產(chǎn)品功能升華為熱愛堅(jiān)持的精神符號(hào),推動(dòng)消費(fèi)者的選擇從需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值認(rèn)同。

全品類矩陣支撐,夯實(shí)“1+6”戰(zhàn)略根基

體育營(yíng)銷的根基在于過硬的產(chǎn)品力支撐。東鵬飲料通過“1+6”多品類戰(zhàn)略,構(gòu)建起全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣,讓“能量補(bǔ)給”精準(zhǔn)對(duì)接不同需求。

東鵬飲料“1+6”產(chǎn)品家族

作為“1”的核心產(chǎn)品,東鵬特飲憑借47.9%的市場(chǎng)份額連續(xù)四年領(lǐng)跑能量飲料市場(chǎng)。其成功源于對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握:針對(duì)駕駛者、運(yùn)動(dòng)人群、職場(chǎng)人士等易疲勞群體,“累了困了,喝東鵬特飲”直擊需求。在配方上,?；撬?、賴氨酸與B族維生素的科學(xué)配比快速緩解疲勞;今年新推出的無糖型東鵬特飲更添加L-α-甘磷酸膽堿緩解腦力疲勞,幫助有控糖需求的消費(fèi)者提供能量支持,拓寬能量飲料的消費(fèi)群體。

而在“6”大細(xì)分品類中,“東鵬補(bǔ)水啦”異軍突起,2025年上半年收入占比翻倍至13.91%。通過馬拉松、籃球聯(lián)賽等賽事合作,確立“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水專家”定位。多規(guī)格產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋不同場(chǎng)景:380毫升裝適配輕量運(yùn)動(dòng)、通勤辦公與日常休閑等場(chǎng)景,555毫升裝適配中等強(qiáng)度單人運(yùn)動(dòng)、短途出行及單人長(zhǎng)時(shí)間活動(dòng)等場(chǎng)景,1L裝則適配團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)與家庭日常儲(chǔ)備等。

結(jié)語

從足球賽場(chǎng)的能量補(bǔ)給到F4賽道的速度激情,再到電競(jìng)場(chǎng)館的熱血助威,東鵬飲料的體育營(yíng)銷始終以“精神共鳴+場(chǎng)景適配+產(chǎn)品支撐”為核心邏輯。通過綁定多元賽事構(gòu)建觸達(dá)網(wǎng)絡(luò),以精神價(jià)值深化情感連接,憑“1+6”全品類矩陣夯實(shí)消費(fèi)根基,東鵬飲料不僅在體育營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)突圍,更在消費(fèi)者心智中強(qiáng)化年輕、活力、拼搏向上的民族品牌形象。在“鏈接世界、共創(chuàng)未來”的全球浪潮中,東鵬飲料正以體育為翼,從南粵綠茵飛向更廣闊的市場(chǎng)藍(lán)天。

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