從深耕養(yǎng)生保健茶領(lǐng)域到布局大健康產(chǎn)業(yè)，從“兩袋茶”打開市場到推動(dòng)品牌二次飛躍，碧生源自成立以來，已在健康領(lǐng)域穩(wěn)健前行25載。如今，這家以草本茶飲為起點(diǎn)的企業(yè)，正以“穩(wěn)扎穩(wěn)打、創(chuàng)新求變”姿態(tài)，在大健康賽道上開辟全新發(fā)展空間。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，在空白市場里“種草”認(rèn)知

回溯碧生源的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，彼時(shí)國內(nèi)養(yǎng)生保健茶市場尚處空白階段。面對這一市場機(jī)遇，碧生源團(tuán)隊(duì)并未急于擴(kuò)張，而是選擇聚焦核心產(chǎn)品，將精力投入到“兩袋茶”的研發(fā)與打磨中。一袋針對肥胖問題的減肥茶，一袋緩解便秘困擾的常潤茶。不同于傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，碧生源創(chuàng)新性地將中醫(yī)草本藥材與茶葉相結(jié)合，借助現(xiàn)代工藝研制功能袋泡茶，讓消費(fèi)者能以便捷的方式改善肥胖、便秘等亞健康問題。正是這種“做精做優(yōu)核心產(chǎn)品”的策略，讓碧生源在空白市場中成功“種草”，逐步建立起消費(fèi)者對品牌的初步認(rèn)知，為后續(xù)發(fā)展筑牢根基。

轉(zhuǎn)型升級，在挑戰(zhàn)中認(rèn)準(zhǔn)方向

隨著健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為必然趨勢。碧生源堅(jiān)守“花費(fèi)少、成本低、健康指數(shù)高”創(chuàng)業(yè)宗旨，以“一豎兩橫”發(fā)展規(guī)劃為指引，明確前進(jìn)方向。“一豎”代表著碧生源深耕草本植物與健康養(yǎng)生領(lǐng)域的初心；“兩橫”則聚焦“減肥與體重管理”“潤腸通便與胃腸道健康”兩大核心功能，圍繞消費(fèi)者需求拓展產(chǎn)品矩陣。在這一規(guī)劃下，碧生源一方面守住“茶基因”，對原有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級，將“減肥茶”更名為“常菁茶”，同時(shí)推出纖纖茶、清源茶、潤元茶等系列茶劑產(chǎn)品，豐富茶飲品類；另一方面，將產(chǎn)品線延伸至OTC領(lǐng)域，推出經(jīng)國家批準(zhǔn)的奧利司他減肥膠囊，為有肥胖治療需求的消費(fèi)者提供更多選擇，進(jìn)一步滿足多元化健康消費(fèi)需求。

傳播創(chuàng)新，在年輕浪潮里煥發(fā)“新顏”

在品牌傳播層面，碧生源也緊跟時(shí)代潮流“煥新”。曾經(jīng)，“SO地一下就瘦了！”“快給你的腸子洗洗澡吧！”等廣告詞讓碧生源的茶產(chǎn)品深入人心，成為保健食品市場的“金字招牌”。進(jìn)入新媒體時(shí)代，碧生源不再局限于傳統(tǒng)宣傳模式，而是從多維度創(chuàng)新傳播形式。在產(chǎn)品包裝上，品牌融合古典元素與現(xiàn)代風(fēng)格，通過豐富的色彩搭配、多樣的圖案設(shè)計(jì)和新穎的字體樣式，打造“高顏值”袋泡茶，既傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化，又貼合年輕消費(fèi)者的審美需求；在傳播渠道上，碧生源積極與高鐵傳播、梯影傳媒等移動(dòng)社交型平臺合作，以精準(zhǔn)的流量投放換取穩(wěn)定的用戶“留量”，提升品牌曝光度，打造品牌新競爭力。

培養(yǎng)“老板”運(yùn)營思維，推行合伙人運(yùn)營機(jī)制

面對茶飲市場日益激烈的競爭，內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。自2023年下半年起，碧生源推行合伙人運(yùn)營機(jī)制，董事長趙一弘提出“三要”原則。其一，突破傳統(tǒng)雇傭思維，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員以“老板心態(tài)”參與企業(yè)決策，提升市場敏感度與戰(zhàn)略認(rèn)知，主動(dòng)應(yīng)對市場變化；其二，強(qiáng)化經(jīng)營意識與利益分配機(jī)制，將一線員工的服務(wù)質(zhì)量與利潤分配直接掛鉤，在保障員工權(quán)益的同時(shí)，增強(qiáng)凝聚力與工作積極性；其三，賦能隊(duì)伍建設(shè)與資源渠道優(yōu)化，尤其注重借力電商營銷“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營，推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)增長。

25年的專注與歷練，讓碧生源從一個(gè)小眾茶飲產(chǎn)品成長為知名健康品牌。如今，站在新的發(fā)展起點(diǎn)，碧生源并未止步于過往的成績，而是以“進(jìn)取有道”的發(fā)展理念，從“兩袋茶”邁向大健康服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的二次創(chuàng)業(yè)之旅，努力為消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與服務(wù)。

圖：碧生源牌常潤茶及常菁茶產(chǎn)品

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