金山網(wǎng)訊 上周末，“蘇超”第七輪鎮(zhèn)江隊(duì)客場(chǎng)對(duì)陣蘇州隊(duì)，球場(chǎng)外的市集人頭攢動(dòng)，恒順展位前更是擠滿了球迷，打卡酸甜口的果醋，搶購(gòu)“醋壇子”文創(chuàng)產(chǎn)品……現(xiàn)場(chǎng)，蘇州與鎮(zhèn)江這對(duì)“大閘蟹香醋CP”的適配度再次被具象化。

“醋壇子”人偶亮相蘇州，為鎮(zhèn)江隊(duì)加油。 熊敏 謝道韞 攝影報(bào)道

當(dāng)“蘇超”聯(lián)賽戰(zhàn)火燃遍江蘇，鎮(zhèn)江“醋壇子”意外成為賽場(chǎng)外閃亮的城市符號(hào)。在這場(chǎng)全民關(guān)注的體育盛事中，鎮(zhèn)江政企攜手，以一瓶香醋、一份文創(chuàng)為媒介，巧妙嫁接足球激情與城市文化，讓“中國(guó)醋都”的金字招牌借勢(shì)破圈，“蘇超”的“潑天流量”轉(zhuǎn)化為傳遞城市溫度的暖心流量。

場(chǎng)景嫁接實(shí)現(xiàn)醋的“綠茵外交”

從“觀賽伴侶”到“情感媒介”，鎮(zhèn)江特色產(chǎn)品香醋巧妙的場(chǎng)景嫁接早已展開。“鎮(zhèn)江發(fā)布”公眾號(hào)上一則來(lái)自句容白兔鎮(zhèn)網(wǎng)友的建議十分暖心：“定制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮(zhèn)江主場(chǎng)的時(shí)候免費(fèi)送給客場(chǎng)球迷。”

“阿鎮(zhèn)”主打一個(gè)“聽勸”！滿滿的以“醋”為代表的文創(chuàng)盲盒撒向徐州。6月15日，在徐州市奧體中心體育場(chǎng)的鎮(zhèn)江文創(chuàng)市集展位上，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合江蘇恒順集團(tuán)免費(fèi)送出1000瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區(qū)及周邊夜市，向徐州市民贈(zèng)送100份鎮(zhèn)江文創(chuàng)禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋等精選禮品。香醋再次成為連接兩地情誼、傳遞“鎮(zhèn)江味道”的“城市信物”。

“遠(yuǎn)親”“近鄰”來(lái)了，更是誠(chéng)意滿滿。7月6日，鎮(zhèn)江對(duì)口支援合作的湖北秭歸、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展互動(dòng)頻繁的上海普陀以及近鄰南京玄武等地“親友團(tuán)”球迷，齊聚鎮(zhèn)江主場(chǎng)助威。在市發(fā)改委的協(xié)調(diào)下，恒順集團(tuán)精心策劃，奉上口服醋禮盒、“醋壇子”零錢包等特色伴手禮，助力鎮(zhèn)江書寫“蘇超”賽場(chǎng)外的溫情故事。

“沒(méi)想到鎮(zhèn)江香醋有這么深厚的文化底蘊(yùn)，這份伴手禮既有地方特色，又很實(shí)用。”來(lái)自湖北秭歸的球迷表示，帶回去一定與家人朋友好好分享。來(lái)自上海普陀的球迷則對(duì)恒順的文創(chuàng)醋壇子零錢包愛(ài)不釋手：“不愧是‘醋都’，一瓶醋愣是讓鎮(zhèn)江給玩出花兒來(lái)了，出門帶上時(shí)髦的零錢包，就會(huì)想起鎮(zhèn)江和鎮(zhèn)江香醋，真是既送了實(shí)惠又做了宣傳。”

政企合力共釀城市品牌佳話

這場(chǎng)貫穿“蘇超”賽場(chǎng)的“醋文化盛宴”，正是政企聯(lián)動(dòng)、高效協(xié)同的成果。

“近年來(lái)，我們?cè)谧鰪?qiáng)做優(yōu)以食醋為核心主業(yè)的調(diào)味品板塊基礎(chǔ)上，大力培植恒順營(yíng)養(yǎng)保健和恒順健康飲品等新增長(zhǎng)點(diǎn)，開發(fā)了果醋飲品、養(yǎng)生醋品、文創(chuàng)周邊等多元產(chǎn)品，將百年醋文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景、青年審美趣味無(wú)縫對(duì)接，讓‘醋壇子’真正活起來(lái)、潮起來(lái)。”江蘇恒順食品科技有限公司新零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人蔣驍文介紹，尤其是“蘇超”期間，市場(chǎng)部、醋文化博物館及各子公司共同參與，推介產(chǎn)品，傳播鎮(zhèn)江醋文化。他透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，鎮(zhèn)江主場(chǎng)對(duì)陣泰州期間，醋文化博物館客流量激增，僅泰州球迷就來(lái)了11輛大巴車。

政府搭臺(tái)精準(zhǔn)引流，共釀“鎮(zhèn)江香醋”城市品牌佳話。其中，市發(fā)改部門聯(lián)動(dòng)對(duì)口支援合作地區(qū)及長(zhǎng)三角友城，與“親友團(tuán)”共襄“蘇超”盛舉，深化了鎮(zhèn)江與對(duì)口支援地區(qū)、長(zhǎng)三角伙伴城市的互動(dòng)，展現(xiàn)了“以賽促旅、以醋會(huì)友”的交流模式創(chuàng)新；文旅部門敏銳捕捉賽事熱點(diǎn)，組織跨市文創(chuàng)市集、策劃“醋禮”贈(zèng)送活動(dòng)。

“醋壇子”打破圈層傳播流量

“醋壇子”走紅，打破圈層，成為“文化使者”。在“蘇超”第七輪開賽前，鎮(zhèn)江借勢(shì)在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月舞臺(tái)，“許仙”“白娘子”化身推介官，向臺(tái)灣青年展示恒順香醋文創(chuàng)。

“原來(lái)鎮(zhèn)江醋還能做文創(chuàng)，太有意思了！”臺(tái)灣青年林女士驚嘆，并特意選購(gòu)了“醋壇子”文創(chuàng)，要將“鎮(zhèn)江南、真江南”的味道帶回去送給朋友。

從客場(chǎng)展銷到主場(chǎng)禮遇，從球迷互動(dòng)到城市聯(lián)誼，一瓶醋的“綠茵外交”，架起了鎮(zhèn)江與兄弟城市深化情誼、共謀合作的橋梁。

市發(fā)改委主任談沁磊認(rèn)為，這場(chǎng)始于綠茵場(chǎng)的邂逅，生動(dòng)詮釋了“醋，不止于調(diào)味”，它承載文化、傳遞溫度，更成為推動(dòng)文旅融合、區(qū)域協(xié)作的獨(dú)特紐帶，“希望借‘蘇超’東風(fēng)，政企合力、創(chuàng)新模式，以匠心和誠(chéng)意接住更多流量，進(jìn)一步擦亮‘中國(guó)醋都’金字招牌，并轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鎮(zhèn)江城市發(fā)展的能量。”（記者 朱婕 通訊員 姚秀峰）